14 157 пикселей, восемь секций, одна метафора
Вся упаковка держится на образе клиники: чумной доктор в маске, но с татуировками и в белой рубашке. Пункт меню «История болезни», заголовок услуг «Доктор, что вы делаете?», попап «Спешим на помощь». Метафора задаёт тон каждому заголовку, поэтому страница читается как одно высказывание, а не набор блоков.
| y, px | Секция | Что делает для продажи |
|---|---|---|
| 0 | Шапка в два ряда: соцсети · «История болезни» · «Работа у нас» · лого · мессенджеры · два телефона; ниже шесть услуг + «Все услуги» + «Портфолио» | Все входы сразу. Метки SEO/GEO кораллом над пунктами |
| 170 | Hero: персонаж, лейбл «Настоящие панки маркетинга · с 2014», h1 «Возьмем маркетинг на себя», два текстовых CTA в Telegram и MAX | Оффер = снятие ответственности с клиента. Формы нет, только мессенджеры |
| 575 | Бегущая строка из 10 обещаний | Доверие одной полосой высотой 41px вместо десяти карточек с иконками |
| 630 | Три тарифа: 68 000 ₽ · 119 000 ₽ · «Собери сам» | Главный приём. Цена до того, как ты дочитал до «о нас» |
| 1 590 | «Результаты наших клиентов»: h2 100px, 15 кейсов-бенто без имён, по три метрики | Доказательство сразу после цены: «за эти деньги вот что бывает» |
| 4 660 | «Знаем почти все о маркетинге»: h2 140px, три принципа, итог «не ведем долгих переговоров» | «Почему мы» через поведение, а не регалии |
| 7 490 | «Доктор, что вы делаете?»: семь услуг, первая с ценой «от 2 260 ₽ в день» и ссылкой на PDF | Каталог с юмором, цена пересчитана в день |
| 8 700 | Видео: 17 роликов, заголовки = возражения клиента | FAQ с лицом, снимает страхи до звонка |
| 9 670 | «В 100 раз лучше, чем наемный сотрудник»: шесть аргументов против найма | Сравнение с реальной альтернативой клиента |
| 10 930 | «Нас хвалят и ругают»: восемь отзывов с тегами, один отрицательный | Честность как аргумент |
| 12 100 | Стена из 24 логотипов, финальный CTA на коралле «Понравился сайт? Сделаем вам ещё круче» | Сайт сам себе портфолио |
| 13 400 | Подвал: 18+, телефоны, адрес, «Версия 2.6, сделано в 2025 году» | Сайт как продукт с релизами |
Девять приёмов, которые продают
Цена до «о нас» y 630
Каждая карточка собрана по одной формуле сверху вниз. Третья, тёмная «Собери сам», даёт выход тем, кому подписка не подходит, и не ломает решётку: две светлые плюс одна тёмная.
Десять обещаний в одну строку y 575
«Более 50 штатных специалистов · Не работаем с фрилансерами · Двойной контроль качества · Фиксированные тарифы · Публикуем честные отзывы · Без скрытых доплат · Работа по договору с ООО · Более 6000 проектов · Еженедельные планы и отчёты · С 2014 года». Каждое проверяемо, ни одного «индивидуальный подход».
Кейсы без имён, но с тремя числами y 1 590
Пятнадцать карточек. В каждой ниша капсом курсивом («РЕМОНТ САНТЕХНИКИ», «ЗАСТРОЙЩИК ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ»), три пилюли Стоимость заявки · Число заявок · Сроки работы и одна фраза-вывод: «Обеспечили заявки даже в низкий сезон спроса», «Точечный выход к лицам, принимающим решения».
Покупатель ищет свою нишу и свои числа, а не чужое название. Секция закрывается кнопкой «Узнай, какой результат будет у тебя → Запросить разбор в Telegram».
Принципы как поведение y 4 660
Три утверждения от первого лица: Мы добрые и бережем заказчиков
(соблюдаем сроки, не просим лишних ТЗ и бессмысленных брифов), Мы ведем клиентов на абонентских тарифах
, Мы не боимся публиковать цены на сайте
: «наши предложения о сотрудничестве состоят максимум из десятка предложений и сметы». Ни сертификатов, ни «лидеров рынка».
Итог блока: «Мы точно знаем, что нужно делать, и не ведем долгих переговоров». Это обещание скорости сделки.
Пересчёт цены в понятную единицу y 7 490
«Замена отдела маркетинга — от 2 260 ₽ в день». Это 68 000 / 30. Месячная сумма пугает, дневная сравнима с зарплатой курьера. Рядом «Скачать тарифы (PDF)»: документ, который можно переслать директору.
Шесть остальных услуг описаны с юмором: «Наш специалист по рекламе как Стиг: держим его личность в секрете», «SEO: для тех, кто любит быть сверху». Карикатуры держат внимание на седьмой позиции списка.
Возражения как названия видео y 8 700
Каждый заголовок — вопрос с первого созвона: «Зачем нужен тестовый бюджет», «Почему нет заявок с сайта?», «Когда будут первые результаты?», «Что делать, если тебе не нравится маркетолог», «Мы работаем за процент», «Хочу сайт как у Apple». FAQ, но с лицом и голосом.
Сравнение с настоящей альтернативой y 9 670
Не «почему мы лучше конкурентов», а почему мы лучше найма: реальная развилка клиента именно такая. Аргументы конкретные: «нанять которых в штат очень-очень-очень дорого», «не уходим в отпуск, декрет, никогда не болеем», «в 99% случаев укладываемся в срок».
Кнопка под блоком говорит от лица клиента: «Теперь еще больше хочу попробовать». Так работает лесенка CTA: текст меняется по мере прогрева, действие одно.
Отрицательный отзыв опубликован y 10 930
Чёрная карточка «КОМПАНИЮ НЕ РЕКОМЕНДУЮ»: клиент забрал доступы к рекламе, а менеджеры продолжали отписываться об оптимизации. Подзаголовок секции: «Честно публикуем каждый отзыв, независимо от оценки». Один плохой отзыв делает семь хороших правдивыми.
Сайт как доказательство y 12 900
Финальный CTA продаёт не услугу, а впечатление от самой страницы. Персонаж в последней, пятой сцене распахивает пиджак с иконками Figma, Яндекса, VK, Битрикс24. В подвале «Версия 2.6, сделано в 2025 году»: сайт как продукт с релизами.
Мобильная версия добавляет стики-бар: «Заказать маркетинг» + Telegram + MAX и подпись «Свяжемся сразу. Подготовим предложение за час». Обещание срока прямо на кнопке.
Прайс, который продаёт подписку, а не услуги
Восемь страниц A4, действителен до 01.12.2026. Второй PDF в базе после Whitewill и лучший образец прайса. Смысловое ядро — вторая колонка цен.
Вторая колонка ниже первой на 25–45%: SEO 68 000 → 38 000, коммерческое предложение 66 000 → 38 000, иллюстрация 22 000 → 10 000. Разовый клиент видит, сколько теряет, не подписавшись.
Техническая дыра: текст из PDF копируется с обрезанными последними буквами («клиенто», «в меся»), шрифт встроен с ошибкой. Визуально цело, поиск и копирование сломаны. Наш конструктор КП делает PDF через WeasyPrint, стоит проверить чистоту текста.
Что делает сайт креативным, и четыре дыры
- Шрифт
- Geologica на всём (Google Fonts, кириллица), Roboto и Muller точечно
- h1
- 60px / lh 0.75 / 700 — строки почти сливаются
- h2 акцидент
- 100 и 140px / 700 кораллом: «Результаты», «Знаем». Две точки на страницу
- h2, h3
- 60px / 700
- body
- 14–15px / 21px / 500 — мелко, наш канон 16–18
- Палитра
-
#262626 текст #F27255 коралл #E66950 коралл-2 #0080FF кнопки #F5F5F5 фон
- Кнопки
- Синие r6 (действие), коралловые r6 (бренд), серая в шапке
- Радиусы
- 6 кнопки · ~20 карточки · 100 пилюли (35 раз)
- Секции
- 650 · 3 528 · 272 · 2 030 · 1 449 · 1 143 · 850 · 494
- Разделители
- Косые срезы фона вместо прямых
- Картинки
- 118 изображений, 17 роликов + 2 кружочка. Персонаж в пяти сценах
Переносимо
- +Одна метафора на всём. Клиника → доктор → история болезни → спешим на помощь
- +Иллюстрация с характером. Линия + коралловое пятно, поэтому 118 картинок не спорят
- +Гигантский заголовок как композиция. Лесенкой, сдвинут по сетке
- +Бенто кейсов на цветных подложках с одинаковой формулой внутри
- +Карикатуры вместо аватаров в длинном списке услуг
Не повторять
- −Body 14px при h2 140. Контраст кеглей десятикратный, текст мельчит
- −lh 0.75 у h1. На 390 персонаж закрывает заголовок
- −Три цвета кнопок и два коралла. Акцент размазан
- −Cookie-баннер на тарифах. Самый дорогой пиксель страницы перекрыт
- −14 тыс. px длины, меню в два ряда из десяти пунктов, «ты» в CTA
Каждый приём в переводе на интегратора
Тон без шуток про политиков и «протёртые штанишки». Наш клиент — собственник и РОП, обращение на «Вы». Пометка от Димы — цифра или решение, которых у меня нет.
| Приём | У kdm1 | У нас |
|---|---|---|
| Тарифы на первом экране | 68 000 и 119 000 ₽/мес, «Собери сам» | Сопровождение Б24 · Сопровождение Б24 + 1С · Проект от 70 000 ₽. «Берём 2 внедрения в месяц» вместо «Доступно 9 шт» цифры тарифов |
| Пересчёт цены | от 2 260 ₽ в день | «Сопровождение от N ₽ в день, дешевле штатного администратора и без отпуска» |
| Строка обещаний | 10 фактов, включая «договор с ООО» | Золотой партнёр Б24 · Франчайзи 1С · 10 в штате без фрилансеров · Договор с ООО · Еженедельный отчёт · 15 коробок под мониторингом · Цены на сайте · Приёмка актами год основания, статус в Маркете |
| Кейсы без имён | Ниша + стоимость заявки · число · срок | Ниша + Срок · Пользователей · Что перенесли. Юнимайндс, Люмисфера, Инстафф, МастерПД, МС-партс, VHQ |
| Принципы от первого лица | «Не боимся публиковать цены», «не просим лишних ТЗ» | «Мы публикуем цены, КП за день из конструктора» · «Не просим писать ТЗ: бриф в браузере, ТЗ пишем сами» · «Ведём клиентов годами» сколько клиентов старше 2 лет |
| Видео-возражения | 17 роликов, заголовок = вопрос | «Почему внедрение не взлетело», «Сколько стоит сопровождение», «Коробка или облако», «Если интегратор пропал». До видео — текстовый FAQ |
| Против найма | «В 100 раз лучше наемного сотрудника» | Таблица «штатный администратор ↔ команда Стратега»: зарплата с налогами против тарифа, отпуск против мониторинга 24/7 |
| Отзывы с тегами | «Хвалят и ругают», один отрицательный | «Хвалят / замечание» + ответ ПМ под каждым решение |
| Прайс-PDF | Две колонки, скидки, QR | Шаблон «Прайс» в конструкторе КП: «разовый / на сопровождении», обновляется без дизайнера |
| Стики-бар на мобиле | «Подготовим предложение за час» | «Обсудить проект» · «Ответим сегодня. КП за один день» |
Для компаний, где Битрикс24 уже есть, но им никто не занимается.
- Разберём воронки и права доступа
- Настроим отчёты руководителя
- Обучим сотрудников и ответим в чате в тот же день
Дополнительно: N часов в месяц на любые задачи вне тарифа
Карточка тарифа по формуле kdm1
Эскиз содержания, не дизайна. Семь строк в том же порядке: сколько, кто, что входит, для кого, что сделаем, что если надо ещё, действие. Дефицит только честный: команда из десяти реально не потянет больше двух внедрений параллельно.
Вторая карточка добавляет программиста 1С и обмен, третья, тёмная, содержит чек-лист проектов: внедрение CRM, интеграция 1С ↔ Б24, бизнес-процессы, переезд коробки, мониторинг, приложение, дашборд продаж. «Выбрали? Посчитаем за день».
Креативная обёртка: что вместо чумного доктора
kdm1 работает потому, что метафора одна и всюду. Её выбирают до макета, вместе с тоном заголовков. Техника иллюстрации переносится как есть: линия плюс одно цветовое пятно, у нас это бренд-градиент. Персонаж или фигура в четырёх-пяти сценах: hero, принципы, услуги, финальный CTA, 404. Сцены и композиция с меня, рисунок с Лады.
Пять выводов в базу
- Цена может стоять на первом экране и не отпугивать, если карточка отвечает подряд: сколько → кто → что входит → для кого → что сделаем → а если надо ещё → поговорим.
- Кейс без имени клиента с тремя числами продаёт не хуже кейса с логотипом и снимает NDA. Формула метрик своя для ниши, но их всегда три.
- Прайс-PDF с двумя колонками — инструмент продажи подписки, не справочник.
- Одна метафора на весь сайт отличает «креативный дизайн» от «красивых карточек». Метафору выбирают до макета.
- Лесенка CTA — допустимая альтернатива одному CTA: текст кнопки меняется по мере прогрева, действие одно.